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2020年百度丘比特项目新匹配正式上线_百度新匹配产品介绍

原创 文章来源:张家界鼎尖网络 文章作者:鼎尖小编 浏览次数:159

2019年12月4号,百度丘比特项目新匹配正式上线,又名3+1匹配模式,相信有很多小伙伴今天一上线就发现,账户里的匹配模式变了,不再是之前的“精确”“短语-核心/同义/精确”“广泛”,而是变成了“精确匹配“,“短语匹配”,“智能匹配”,“智能匹配核心词”,今天给大家详解下,新的匹配模式有什么差异,对百度推广未来的流量有什么变化。

文字看得累?下载PDF图片版来看吧:
链接: https://pan.baidu.com/s/1VDNqa_jq0pMkW-iiN3fWZw
提取码: t38i

知乎上的吐槽:https://www.zhihu.com/question/359150131

精确匹配

定义:广告主提交的关键词及关键词的同义变体词,会与用户的搜索词保持一致

蕴含范围:1:空格及标点符合(鲜花配送,搜索词, 鲜花 配送)
2:错别字,(痔疮怎么办,痣创怎么办)
3:书写变体(苹果手机,iphone手机)
4:顺序变换意思不变(健身卡一年多少钱,一年健身卡多少钱)
5:虚词(起名多少钱?起名应该要多少钱?)
6:重复性的赘词(拖车救援,拖车拖吊救援)
7:同义词,(牙缝,牙齿缝隙)
8:含义相同的搜索词(为什么牙龈出血,牙龈出血是什么原因)
9:唯一地理位置:(上海东方明珠,东方明珠)
10:唯一指向性答案:(黄晓明老婆,angelababy同款)


差异化:原有的精确匹配,字面一摸一样才能触发广告,痛点,流量小,搜索词无法穷举,需要大量添加关键词,新匹配模式在原有的基础上扩大了范围但不影响流量的质量,这里理解偏向于包含同义的精确匹配,字面一致及同义变体能触发广告。

短语匹配

定义:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序,如系统识别出关键词的类目能包含搜索词,也能获得展现机会。
蕴含范围:1:包含,(汽车维修,汽车哪里维修)
2:插入,(汽车维修,哪家汽车4s店好)
3:变换顺序(汽车维修,维修汽车多少钱)
4:类目包含(汽车维修,汽车商城)


差异化:原短语匹配分成3种模式,短语核心,短语同义,短语精确,交界点流量不好把控,这里理解新匹配模式更倾向之前的广泛及短语核心同义的包含体。

智能匹配-核心词

方法一:手动圈定核心词,广告主提交关键词时,通过大括号手动圈出核心词,该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词-------------手动圈词释义({汽车维修}多少钱,搜索词,{汽车维修}注意事项);{鲜花配送}价格,{鲜花配送}多少钱)


方法二:广告主选择【智能匹配-核心词】后,也可以不手动圈核心词,此时将交由系统自动识别出核心词。系统圈词释义,({汽车}维修多少钱,汽车多少钱)
PS:手动圈词仅支持新增关键词圈词,提交的时候用{}来去圈定


差异化:这里小编的理解更倾向于之前的精确包含意思的一种拓展,之前的精确包含匹配,我们往往只能选定部分短尾词进行精确包含,但流量质量太窄,智能匹配核心词,可以给我们圈定核心的业务词根,然后对后缀的修饰词进行同意追加,包装我们的推广流量质量在精准的同时也能带来更多的流量


智能匹配

定义:广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。
差异化:小编的理解是在原有的广泛及短语核心的基础上,更智能的识别出用户的搜索意图,而不局限于某个关键词,举例(冬天好冷怎么办?冬天穿什么衣服好;单身怎么办,如何找一个女朋友),从上面可以看出,更倾向于关键词意图的识别拓量。

大家的点评:

【1】

百度这次升级,精确匹配和搜索词不完全一样,以前的短语精确、短语同义、短语核心词变成了现在的短语匹配:短语核心词加上了手动圈词,加大了短语核心词的范围,原来的广泛词变成了智能匹配,整体上来看,流量是越来越泛。

我们需要谨慎对待智能匹配,防止账户成本飙升,以前的精确匹配和短语精确可以设精确匹配原先的短精短同设短语匹配,原先的短核、广泛设智能短语(核心词)。


【2】

简单来说,百度这个匹配模式升级是把匹配放宽了,带来更多不精准的流量、更快的消费。

精准匹配之前可以做到真正精准,现在是把地域精准和同义精准的开关没收了,地域可能还不是问题,同义是明显有问题的,系统把一个大的泛词跟作为泛词的子集的子集的词认定为同义词了,比如我做手套的,推个“手套批发”关键词,结果给匹配了个“防割手套批发”进来,这种特种产品我当然不能做,我浪费了钱,搜索者也没得到想要的东西,双输。

短语匹配同理,也是更加宽泛,强制放宽匹配。

这个调整影响最明显的就是高价泛词,还是上面那个例子,如果搜索者搜的是“手套批发”,他的需求是宽泛的,我可能可以提供,但搜索的是子集中的子集“防割手套批发”,那么他的需求其实非常明确,我根本没有一丝机会,但由于我高价泛词,可能把真正能提供的同行给挤下去了,从宏观系统设计来看,百度这个调整是非常脑残的。

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标签:搜索匹配

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